De AI-marketing woordenlijst: 60 begrippen in één zin uitgelegd
Je leest een artikel over adverteren en binnen twee alinea's ben je zero-click, RAG en LLMO tegengekomen. Herkenbaar? Sinds AI het vak opschudde, groeit het jargon harder dan de meeste agenda's. Deze lijst met AI-marketing begrippen is voor dat moment gemaakt: 60 termen, elk in één zin, op alfabet.
Dit is een naslagwerk, geen leesartikel. Sla de pagina op, zoek het begrip dat je even kwijt was en ga daarna verder met waar je mee bezig was. Bij de begrippen die door AI het hardst bewegen vind je een link naar een uitgebreide uitleg elders op Metapeople.
Van AI Overviews tot zoekintentie, van Google Ads tot Microsoft Ads: wat je in onze gidsen en op de advertentieplatformen tegenkomt, staat hier.
In het kort
- 60 begrippen uit SEO, GEO en adverteren, elk uitgelegd in precies één zin en gerangschikt op alfabet.
- Dit is een naslagwerk: sla het op en zoek een begrip op zodra je het ergens tegenkomt.
- Bij snel bewegende begrippen zoals AI Overviews en GEO linken we naar de uitgebreide uitleg.
- Tijd die het kost: tien seconden per begrip, ongeveer vijf minuten als je alles achter elkaar leest.
A t/m B: van advertentiegroep tot broad match
Advertentiegroep: een bundel advertenties en zoekwoorden binnen één campagne die hetzelfde onderwerp en dezelfde targeting delen.
AEO (answer engine optimization): je content zo inrichten dat antwoordmachines, van featured snippets tot spraakassistenten, jouw antwoord als het antwoord kiezen. Het zit in dezelfde familie als SEO en GEO, lees het verschil tussen SEO, GEO, AEO en LLMO.
AI Mode: een zoekmodus in Google waarin je een gesprek voert met een AI die een samengesteld antwoord geeft, in plaats van een lijst blauwe links.
AI Overviews: de AI-gegenereerde samenvatting die Google steeds vaker boven de gewone zoekresultaten toont, met bronvermeldingen eronder. Lees wat AI Overviews voor je website betekenen.
Alt-tekst: de beschrijving die je aan een afbeelding meegeeft zodat zoekmachines en schermlezers weten wat erop staat.
Backlink: een link van een andere website naar die van jou, die zoekmachines lezen als een stem van vertrouwen.
Biedstrategie: de manier waarop je bepaalt hoeveel je betaalt voor klikken of conversies, van volledig handmatig tot volledig automatisch.
Branded search: zoekopdrachten waarin je merknaam voorkomt, meestal van mensen die je al kennen en op weg zijn naar je site.
Broad match: de zoekwoordinstelling waarbij Google je advertentie ook toont bij zoekopdrachten die er alleen in de verte op lijken.
| Begrip | In één zin uitgelegd |
|---|---|
| Campagne | Het hoogste niveau van je advertentieaccount, waar je budget, doel en targeting vastlegt. |
| ChatGPT Ads | Adverteren binnen ChatGPT: een jong kanaal waarmee je betaald zichtbaar wordt in AI-antwoorden. |
| Citatie | De bronvermelding die een AI-assistent bij zijn antwoord toont, precies de plek waar jij met je website wilt staan. |
| Conversie | De actie die iets oplevert, zoals een aankoop, een aanvraag of een telefoontje. |
| Conversieratio | Het percentage van je bezoekers dat daadwerkelijk converteert. |
| Conversietracking | Het meten van conversies, zodat je weet welke campagne of welk zoekwoord het resultaat leverde. |
| Core Web Vitals | Google's meetlat voor de snelheid, stabiliteit en reactiesnelheid van je pagina's. |
| CPC (kosten per klik) | Het bedrag dat je betaalt zodra iemand op je advertentie klikt. |
| CTR (klikratio) | Het percentage vertoningen dat uitmondt in een klik. |
| Crawlen | Het afstruinen van je website door een zoekmachine om pagina's te ontdekken. |
| Domeinautoriteit | Een schatting van het gezag van je website, vooral gebaseerd op je backlinks. |
| E-E-A-T | Google's kwaliteitskader: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van jou en je content. |
| Embeddings | De vertaling van tekst naar getallen, waardoor AI betekenissen kan vergelijken; de motor achter semantisch zoeken. |
| Entiteit | Een eenduidig begrip zoals een persoon, bedrijf of plaats, dat zoekmachines en AI herkennen los van losse woorden. |
| Exact match | De zoekwoordinstelling waarbij je advertentie alleen verschijnt bij zoekopdrachten die vrijwel letterlijk overeenkomen. |
F t/m I: van featured snippet tot indexering
Featured snippet: het uitgelichte antwoordblok dat Google soms boven alle zoekresultaten toont, ook wel positie nul genoemd.
GA4 (Google Analytics 4): Google's gratis meettool voor je websiteverkeer, met gebeurtenissen als bouwsteen in plaats van paginaweergaven.
GEO (generative engine optimization): het optimaliseren van je content zodat AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini en Google AI je merk noemen en je site citeren. Begin bij onze uitgebreide GEO-uitleg.
Google Ads: het advertentieplatform van Google, waarmee je betaald boven de zoekresultaten en op partnerwebsites staat.
Google Bedrijfsprofiel: je gratis bedrijfsvermelding in Google Maps en in de lokale zoekresultaten.
Google Search Console: de gratis tool van Google die laat zien hoe je site presteert in de zoekresultaten en waar de technische problemen zitten.
Hallucinatie: wanneer een AI vol overtuiging iets verzint dat niet klopt.
Impressies: het aantal keer dat je advertentie of zoekresultaat werd getoond, ook wel vertoningen, ongeacht of iemand klikte.
Indexering: het opnemen van een pagina in de database van een zoekmachine, want zonder indexering kun je niet gevonden worden.
| Begrip | In één zin uitgelegd |
|---|---|
| Keyword difficulty | Een schatting van hoe moeilijk het is om op een zoekwoord hoog in de resultaten te komen. |
| Knowledge Graph | Google's kennisbank van entiteiten en hun onderlinge relaties, die ook AI-antwoorden voedt. |
| Landingspagina | De pagina waarop iemand belandt na een klik op je advertentie of zoekresultaat. |
| LLM (large language model) | Een groot taalmodel zoals GPT, getraind op enorme hoeveelheden tekst om taal te begrijpen en te schrijven. |
| LLMO (large language model optimization) | Optimaliseren voor taalmodellen, in de praktijk het neefje van GEO. |
| Local SEO | Optimaliseren zodat klanten in jouw regio je vinden, met je Google Bedrijfsprofiel als belangrijkste wapen. |
| Long tail | Zoekopdrachten met weinig volume maar een heel specifieke intentie, vaak makkelijker te winnen. |
| Meta description | De korte tekst onder je titel in de zoekresultaten, bedoeld om de klik te winnen. |
| Microsoft Ads | Het advertentieplatform van Microsoft voor Bing en partnernetwerken, vaak met lagere klikprijzen dan Google. |
N t/m R: van negatieve zoekwoorden tot robots.txt
Negatieve zoekwoorden: zoekwoorden waarbij je advertentie juist niet getoond mag worden, bijvoorbeeld 'gratis' als je niets gratis verkoopt.
Organische resultaten: de onbetaalde zoekresultaten, verdiend met SEO in plaats van gekocht met advertenties.
Performance Max: het campagnetype van Google waarbij AI je advertenties in één campagne over alle Google-kanalen verspreidt.
Phrase match: de zoekwoordinstelling waarbij je advertentie verschijnt bij zoekopdrachten die jouw woordgroep bevatten, met ruimte ervoor en erna.
Prompt: de vraag of opdracht die je aan een AI geeft, waarbij een duidelijkere vraag bijna altijd een bruikbaarder antwoord oplevert.
Quality Score: Google's cijfer voor hoe goed zoekwoord, advertentie en landingspagina bij elkaar passen, wat meebepaalt wat je per klik betaalt.
RAG (retrieval augmented generation): de techniek waarbij een AI eerst bronnen opzoekt en pas daarna antwoord geeft, en zo komt een zoekende AI aan zijn citaties.
Remarketing: opnieuw adverteren naar mensen die je website eerder bezochten.
Responsive search ad: het advertentieformaat waarbij je meerdere titels en beschrijvingen aanlevert en Google zelf de beste combinatie per zoekopdracht kiest.
Robots.txt: het bestand op je site waarin je zoekmachines vertelt welke delen ze wel en niet mogen bekijken.
| Begrip | In één zin uitgelegd |
|---|---|
| Schema.org (gestructureerde data) | Code op je pagina die zoekmachines en AI precies vertelt wat iets is, zoals een product, een review of een openingstijd. |
| SEO (search engine optimization) | Het verbeteren van je website zodat je hoger staat in de onbetaalde zoekresultaten. |
| SERP | De search engine results page: het scherm met resultaten dat je ziet na een zoekopdracht. |
| Smart Bidding | Google's automatische biedstrategieën, die met machine learning per veiling je bod bepalen. |
| Titeltag | De titel van je pagina zoals die in de zoekresultaten en in je browsertab verschijnt. |
| Zero-click zoekopdracht | Een zoekopdracht waarbij de zoeker zijn antwoord al op de resultatenpagina krijgt en nergens op hoeft te klikken. |
| Zoekintentie | De reden achter een zoekopdracht: iemand wil iets weten, iets vinden of iets kopen. |
| Zoekvolume | Het gemiddelde aantal keer per maand dat een zoekwoord wordt gebruikt. |
Begrippen die sneller bewegen dan deze lijst
Een woordenlijst legt de betekenis vast, maar sommige onderwerpen veranderen sneller dan een lijst kan groeien. ChatGPT Ads, AI Overviews en AI Mode krijgen op Metapeople daarom een eigen artikel met een blok Stand van zaken, met maand en jaar erbij, zodat je weet uit welke tijd de informatie komt.
Mis je een begrip dat je wel degelijk tegenkomt in je account of in onze artikelen? Laat het weten via de contactpagina, dan nemen we het op in een volgende versie.
Veelgestelde vragen
Moet ik al deze begrippen kennen om zelf te adverteren?
Nee. Voor een eerste Google Ads-campagne met een klein budget heb je er een stuk of tien nodig: campagne, advertentiegroep, de drie zoekwoordtypes, CPC, CTR, Quality Score en conversietracking. De rest komt vanzelf een keer voorbij, en dan weet je nu waar je het opzoekt.
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
SEO richt zich op je positie in de klassieke zoekresultaten van Google, GEO op het genoemd en geciteerd worden door AI-assistenten zoals ChatGPT en Google AI Overviews. De basis is dezelfde: duidelijke, betrouwbare content op een technisch gezonde website helpt voor allebei.
Zijn termen als ChatGPT Ads al definitief?
Nee. Dat kanaal is jong en de vormgeving, targeting en meetbaarheid veranderen nog. Daarom krijgen snel bewegende onderwerpen op Metapeople een eigen artikel met de stand van zaken van dat moment, terwijl deze lijst de stabiele betekenis vastlegt.
Helpt deze lijst als ik met een bureau of freelancer praat?
Juist. De meeste misverstanden met externe partijen ontstaan over jargon. Als je weet wat CPC, conversieratio en Quality Score betekenen, voer je een ander gesprek over rapportages en budgetten.
