SEO-basis voor ondernemers: wat nog steeds werkt naast AI

Je hebt een website, je levert goed werk, en toch belt de concurrent twee straten verderop vaker. Die staat namelijk bovenaan in Google als iemand zoekt op wat jij doet. Je hebt nooit iets met SEO gedaan, en nu je er eindelijk over nadenkt, schrijft iedereen dat AI zoeken overneemt. Is dit nog wel de moeite waard?

Ja. Juist nu. De basis van zoekmachineoptimalisatie is in wezen niet veranderd: Google wil zoekers de beste, meest betrouwbare en snelste pagina tonen. Wat er verandert is dat AI Overviews en ChatGPT zich voeden met precies dezelfde signalen. Wie de basis op orde heeft, doet dubbel voordeel.

Hieronder de acht fundamenten die overeind blijven, ongeacht welke AI-trend er weer voorbijkomt. Bij elk fundament staat wat je er zelf aan doet, meestal in één avond.

In het kort

Wat AI hier verandert, en wat jij vanavond kunt doen

AI verandert hoe zoekers antwoorden krijgen, maar niet waar die antwoorden vandaan komen. Google AI Overviews en chatbots zoals ChatGPT halen hun informatie uit websites die helder, betrouwbaar en technisch goed in elkaar zitten. De klassieke SEO-basis is daarmee ook de basis voor vindbaarheid in AI.

Zelf doen kost je geen budget, wel tijd. Reken op één tot twee avonden per fundament, dus acht tot zestien avonden verspreid over een paar maanden. Een deel, zoals het bedrijfsprofiel en reviews, is in één uur geregeld. Een bureau kost voor dit werk al snel 500 tot 1500 euro per maand; voor de basis is dat vrijwel nooit nodig.

Resultaat duurt maanden, geen weken. Dat is de enige lastige eigenschap van SEO, en die was vóór AI ook al zo.

Waarom de SEO-basis juist door AI belangrijker wordt

Er circuleert het idee dat SEO dood is omdat mensen hun vraag aan ChatGPT stellen of een AI-antwoord boven de zoekresultaten krijgen. De werkelijkheid is stiller. Google verwerkt nog steeds miljarden zoekopdrachten per dag, en de AI-antwoorden die je ziet zijn samengesteld uit pagina's die goed vindbaar zijn. Wie onvindbaar is in de klassieke zoekresultaten, komt ook niet voor in het AI-antwoord.

Wil je precies weten hoe die nieuwe lagen op elkaar zitten, lees dan wat AI Overviews in Google voor je website betekenen en het overzicht van SEO, GEO, AEO en LLMO. Dit artikel gaat over de grond waaronder het allemaal: de acht fundamenten.

1. Zoekintentie: schrijf voor de vraag, niet voor jezelf

Zoekintentie is de reden waarom iemand iets in Google typt. Iemand die zoekt op "lekkende kraan repareren" wil een uitleg; iemand die zoekt op "loodgieter Utrecht spoed" wil een telefoonnummer. Google meet aan klik- en blijfgedrag of jouw pagina past bij die intentie, en schuift je omlaag als dat niet zo is.

De meeste ondernemerswebsites missen hier het doel. De homepage vertelt hoe trots het bedrijf is, terwijl de bezoeker wil weten of jij zijn probleem oplost en wat dat kost.

Wat je vanavond doet: schrijf de tien vragen op die klanten je in het echt stellen. Per vraag één pagina of paragraaf die die vraag direct beantwoordt, in de woorden die klanten zelf gebruiken.

3. Snelheid: niemand wacht op een trage website

Hoe snel je pagina laadt, bepaalt mede je positie in Google en of bezoekers blijven. Een site die er drie seconden over doet op mobiel verliest een flink deel van de bezoekers voordat ze iets hebben gezien.

De grootste boosdoeners bij kleine bedrijven zijn bijna altijd hetzelfde: onbewerkte foto's van meerdere megabytes rechtstreeks uit de telefoon, en te veel plugins of een trage hosting.

Wat je vanavond doet: test je site met Google PageSpeed Insights (gratis), verklein je grootste afbeeldingen en verwijder plugins die je niet gebruikt. Vaak scheelt dat al seconden.

4. Interne links: laat zien wat bij elkaar hoort

Een interne link is een verwijzing van de ene pagina op je eigen site naar de andere. Ze helpen bezoekers verder, en ze laten Google zien welke pagina's bij elkaar horen en welke het belangrijkst zijn. Een pagina waar nergens naar verwezen wordt, bestaat voor een zoekmachine nauwelijks.

Je hoeft hiervoor niets technisch te kunnen. Als je over je dienst schrijft en je hebt ook een pagina met tarieven, link dan gewoon naar die tarievenpagina waar dat logisch is.

Wat je vanavond doet: open je vijf belangrijkste pagina's en voeg vanuit elke pagina minstens één link toe naar een verwante pagina. Kwartiertje werk.

5. Bedrijfsprofiel: jouw etalage in Google Maps

Het Google Bedrijfsprofiel is de gratis vermelding die rechts in de zoekresultaten en in Google Maps verschijnt: je openingstijden, adres, telefoonnummer, foto's en reviews. Voor lokale bedrijven is dit vaak het eerste wat een klant van je ziet, vóór je website.

Een niet-geclaimd of half ingevuld profiel is weggegooid vindbaarheid. Volledig ingevulde profielen met actuele foto's en recente reviews verschijnen vaker in de kaartresultaten.

Wat je vanavond doet: claim of maak je profiel op google.com/business, vul alles in, upload vijf echte foto's en zet je openingstijden erin. Eén uur, en het is gratis.

7. Structuur: titels en koppen die Google snapt

Structuur betekent: één duidelijke paginatitel per pagina, koppen in logische volgorde en een titel en beschrijving die in de zoekresultaten verschijnen. Die laatste twee, de metatitel en metabeschrijving, zijn het stukje tekst dat een zoeker ziet vóór hij klikt.

Bij veel ondernemerswebsites staat op elke pagina dezelfde titel, meestal de bedrijfsnaam, of helemaal geen beschrijving. Dan kiest Google zelf een willekeurig stukje tekst, en dat klikt zelden lekker.

Wat je vanavond doet: geef je vijf belangrijkste pagina's elk een eigen metatitel van maximaal 60 tekens en een beschrijving van maximaal 155 tekens, met daarin wat de bezoeker op die pagina vindt.

8. Geduld: het fundament dat niemand wil horen

SEO werkt niet morgen. Een nieuwe of verbeterde pagina doet er weken tot maanden over om te stijgen, en een jonge website doet er langer over dan een gevestigde. Dat is geen truc van bureaus om je een jaarabonnement te verkopen, het is simpelweg hoe zoekmachines vertrouwen opbouwen.

Wie dit weet, maakt betere keuzes. Je begint vandaag, meet na drie maanden en stuurt bij waar nodig. En je laat je geen "garantie op positie 1 binnen twee weken" aansmeren, want die bestaat niet.

Wat je vanavond doet: zet in je agenda een terugkerend moment van twee uur per maand voor je vindbaarheid. Dat is genoeg om de basis bij te houden.

Zelf doen of uitbesteden: een eerlijk oordeel

Alles in deze gids kun je zelf. Het kost geen budget, hooguit een tool hier en daar, en de tijdsinvestering is een avond of acht verspreid over een paar maanden. Voor de meeste zzp'ers en kleine bedrijven is dit de verstandigste route, want niemand kent de vragen van je klanten beter dan jij.

Uitbesteden wordt pas interessant als je in een competitieve markt landelijk moet scoren, als je site technisch zo vervuild is dat er een developer bij moet, of als je die avonden er simpelweg niet voor hebt. Reken dan op 500 tot 1500 euro per maand en kies iemand die uitlegt wat hij doet in plaats van rapporten vol grafiekjes stuurt.

Wil je eerst zelf begrijpen hoe de hele wereld van zoeken en AI in elkaar zit voordat je iemand inhuurt, dan is de complete gids marketing in het AI-tijdperk een goede volgende stap.