Bing en ChatGPT: waarom je website in Bing moet staan om in ChatGPT te komen
Stel: een potentiële klant typt in ChatGPT "wie kan mijn cv-ketel onderhouden in Zwolle" en krijgt drie namen terug. Jouw bedrijf staat er niet bij, terwijl je in Google prima scoort. Hoe kan dat?
Het antwoord zit in een plek waar bijna geen ondernemer kijkt: de zoekindex van Bing. De zoekfunctie van ChatGPT en Microsoft Copilot putten voor een belangrijk deel uit die index. Sta jij niet in Bing, dan ben je voor een groeiende groep zoekers simpelweg onzichtbaar.
In dit artikel lees je waarom dat zo is, hoe je in tien minuten controleert of jouw site in Bing staat en wat je doet als dat niet zo is. Spoiler: het is minder werk dan je denkt.
In het kort
- De zoekfunctie van ChatGPT en Copilot gebruikt voor een deel de zoekindex van Bing. Niet in Bing betekent vaak niet zichtbaar in ChatGPT-antwoorden.
- Veel websites staan niet of onvolledig in Bing, omdat ondernemers alleen naar Google kijken. Bing crawlt het web wel, maar minder gretig dan Google.
- Controleren kost tien minuten via de site:-zoekopdracht in Bing of via Bing Webmaster Tools.
- Aanmelden bij Bing Webmaster Tools is gratis en binnen een middag geregeld. Je kunt je instellingen zelfs uit Google Search Console importeren.
- Na aanmelding duurt het vaak enkele dagen tot enkele weken voordat Bing je pagina's oppikt.
Waarom ChatGPT aan Bing hangt
ChatGPT kan sinds de zoekfunctie live op het web zoeken om actuele antwoorden te geven. Die zoekfunctie leunt technisch op Bing, de zoekmachine van Microsoft. Dat is geen toeval: Microsoft is de grootste investeerder in OpenAI en levert ook de computersystemen waar ChatGPT op draait.
Concreet betekent dit: als iemand ChatGPT een vraag stelt waarvoor actuele informatie nodig is, zoekt het systeem op het web en haalt het pagina's op uit bronnen die het kent. Een belangrijk deel van die bronnen komt uit de Bing-index, de gigantische verzameling webpagina's die Bing heeft verzameld en gecatalogiseerd.
Voor Copilot, de AI-assistent van Microsoft zelf, geldt hetzelfde verhaal maar dan nog directer. Copilot is gewoon een Microsoft-product en gebruikt Bing als zijn zoekmachine.
Betekent dit dat Google er niet meer toe doet? Absoluut niet. Google levert nog steeds het overgrote deel van het zoekverkeer in Nederland. Maar het aantal mensen dat zijn zoektocht in ChatGPT begint groeit, en voor die groep is Bing de deur waar je doorheen moet. Wil je meer weten over hoe zoekgedrag verschuift, lees dan hoe mensen tegenwoordig online zoeken.
Stand van zaken
Hoe zeker is dit verband?
Dit is een snel bewegend onderwerp, dus een eerlijke nuancering op zijn plek. OpenAI communiceert niet volledig open over welke bronnen de zoekfunctie van ChatGPT allemaal gebruikt. Het bedrijf heeft ook een eigen webcrawler, OAI-SearchBot genaamd, die websites kan bezoeken om ze in de zoekresultaten van ChatGPT op te nemen.
Wat wel vaststaat: de samenwerking met Bing is door Microsoft en OpenAI zelf bevestigd, en wie praktisch test, ziet dat websites die niet in Bing staan structureel minder vaak in ChatGPT-antwoorden terugkomen. Aanmelden bij Bing is daarom geen gok maar een logische eerste stap, zeker omdat het gratis is en weinig tijd kost.
Omdat OpenAI zijn systemen regelmatig aanpast, is het verstandig dit artikel zo nu en dan opnieuw te checken. De kern blijft voorlopig hetzelfde: zorg dat Bing je kent.
Zo controleer je of jouw site in Bing staat
De snelste check kost je letterlijk een minuut. Ga naar bing.com en typ in de zoekbalk: site:jouwdomein.nl, dus bijvoorbeeld site:metapeople.nl. Je ziet dan welke pagina's van jouw website Bing kent.
Krijg je een nette lijst met je homepage en een flink aantal andere pagina's, dan zit je in de index. Zie je helemaal niets, of alleen je homepage terwijl je vijftig pagina's hebt, dan is er werk aan de winkel.
Let op: deze check is een indicatie, geen waterdicht meetinstrument. Bing toont niet altijd álle pagina's die het kent. Voor het complete beeld gebruik je Bing Webmaster Tools, de gratis tool van Microsoft die het equivalent is van Google Search Console. Daarmee kom je bij de volgende stap toch vanzelf langs.
In een middag geregeld
Je website in Bing krijgen, stap voor stap
Stap 1: Doe de site:-check
Ga naar bing.com en typ site:jouwdomein.nl in de zoekbalk. Noteer hoeveel pagina's je terugziet en welke. Zo weet je waar je staat voordat je iets verandert.
Stap 2: Maak een account bij Bing Webmaster Tools
Ga naar bing.com/webmasters en meld je gratis aan. Gebruik je al Google Search Console, dan kun je je site daar direct vanuit importeren. Bing haalt je gegevens en verificatie dan over, dat scheelt handmatig werk.
Stap 3: Dien je sitemap in
Een sitemap is een bestand op je website dat al je pagina's netjes op een rij zet, meestal te vinden op jouwdomein.nl/sitemap.xml. Dien dit adres in bij Bing Webmaster Tools. Zo hoeft Bing niet zelf te gokken welke pagina's je hebt.
Stap 4: Vraag indexering aan voor belangrijke pagina's
In Webmaster Tools zit de functie URL Inspection, vergelijkbaar met die van Google. Plak daar de adressen van je belangrijkste pagina's en vraag indexering aan. Denk aan je homepage, dienstenpagina's en beste artikelen.
Stap 5: Controleer na een paar weken opnieuw
Bing werkt langzamer dan Google. Reken op enkele dagen tot enkele weken voordat pagina's in de index verschijnen. Herhaal daarna de site:-check en kijk in Webmaster Tools of er fouten zijn gemeld.
Waarom staat je site (nog) niet in Bing?
Als je site al jaren goed draait in Google maar in Bing ontbreekt, is dat logisch verklaarbaar. Bing crawlt het web actiever op uitnodiging dan uit zichzelf. Google vindt nieuwe sites vaak vanzelf via links van andere websites. Bing doet dat ook, maar langzamer en selectiever. Niemand die jou aanmeldt, betekent soms gewoon: niet gevonden.
Er zijn ook technische redenen. Een veelvoorkomende is je robots.txt, een klein tekstbestand op je website waarin je zoekmachines vertelt wat ze wel en niet mogen bekijken. Soms blokkeert zo'n bestand per ongeluk de crawler van Bing, die Bingbot heet. Dat gebeurt bijvoorbeeld als je ooit een AI-blokkade hebt ingesteld en daarbij te breed hebt uitgepakt.
Een tweede technische boosdoener is een noindex-tag, een stukje code op een pagina dat zegt: neem mij niet op in zoekresultaten. Handig voor bedanktpagina's, onhandig als het per ongeluk op je hele site staat. Dat komt vaker voor dan je zou hopen, vooral na een websiteverhuizing of een nieuw thema in WordPress.
Tot slot speelt kwaliteit mee. Bing is strenger dan Google op dunne pagina's, dubbele content en sites die traag laden. Een site die in Google net aan meekomt, kan in Bing gewoon geweigerd worden.
Helpt dit ook voor je zichtbaarheid in ChatGPT?
In Bing staan is de eerste voorwaarde, geen garantie. ChatGPT kiest uit de beschikbare bronnen welke het citeert in een antwoord. Een citatie betekent hier: een verwijzing naar jouw website als bron van het antwoord, vergelijkbaar met een voetnoot die lezers kunnen aanklikken.
Wie geciteerd wil worden, heeft meer nodig dan aanwezigheid in de index. Duidelijke, goed gestructureerde teksten die een vraag echt beantwoorden scoren beter dan vaag marketingproza. Vermeldingen van je bedrijf op andere websites, reviews en vermeldingen in nieuws of branchepagina's helpen ook, omdat AI-systemen daarmee inschatten of jouw bedrijf een echt, betrouwbaar iets is.
Dit vakgebied heeft een eigen naam: GEO, generative engine optimization, oftewel je content optimaliseren voor antwoorden van AI-systemen in plaats van voor zoekresultaten. Lees meer in onze gids over wat GEO is en waarom je er nu mee aan de slag moet.
Veelgestelde vragen
Moet ik nu ook adverteren via Bing om in ChatGPT te komen?
Nee. De organische index van Bing, waar dit artikel over gaat, staat volledig los van Microsoft Ads. Aanmelden bij Bing Webmaster Tools is gratis en voldoende om in de index te komen.
Kost Bing Webmaster Tools geld?
Nee, het is gratis, net als Google Search Console. De enige investering is je tijd: reken op een uur voor aanmelding en sitemap indienen, plus wat controle achteraf.
Hoe lang duurt het voordat ik in ChatGPT-antwoorden verschijn?
Er is geen garantie en geen vaste termijn. Nadat Bing je site heeft geïndexeerd, wat dagen tot weken kan duren, hangt citatie af van je content en online reputatie. Zie het als maandenwerk, niet als een knop die je omzet.
Is Bing indexeren ook zinvol als mijn klanten geen ChatGPT gebruiken?
Ja. Bing zelf levert ook gewoon zoekverkeer, zeker onder zakelijke gebruikers op Windows-computers waar Bing en Copilot standaard aanwezig zijn. Het aanmelden kost je een middag, dus de verhouding tussen moeite en mogelijke opbrengst is prima.
Kan ik ChatGPT ook blokkeren maar Bing wel toestaan?
Dat kan via je robots.txt, waar je per crawler aparte regels zet. Bedenk wel dat blokkeren van OAI-SearchBot je kans op citaties in ChatGPT-antwoorden verkleint. Voor de meeste mkb'ers is zichtbaarheid juist wenselijk.
Eerlijk oordeel: zelf doen of uitbesteden?
Dit kun je gerust zelf doen. Aanmelden bij Bing Webmaster Tools, je sitemap indienen en de site:-check herhalen is samen een middag werk, en je hebt er geen technische kennis voor nodig. Heb je Google Search Console al ingericht, dan is het via de importfunctie zelfs korter dan een uur.
Uitbesteden wordt pas zinnig als de technische blokkades ingewikkeld blijken, bijvoorbeeld een robots.txt die je niet begrijpt of een website die om onduidelijke redenen geweigerd wordt. Dan is een uurtje van een specialist goedkoper dan een week zelf ploeteren.
Wat je níet hoeft te kopen: een dure GEO-tool of een bureau dat belooft je binnen een maand in ChatGPT te krijgen. Niemand kan dat garanderen. De basis is gratis, en de rest is geduld en goede content. Meer over het grotere plaatje lees je in onze gids marketing in het AI-tijdperk.
